【再掲】プレスリリースのパターン

プレスリリースの「ものさし」が作れないか、と考えていました。というのも、以前、新聞記者さんと起業家さんをお引き合わせすることがあったのですが、記者さんの意図することを起業家さんは、もっと的確に把握し、効果的に説明することができるのではないか、と感じつつ立ち会っていたからです。
いわば、異なる専門の人同士が効果的にコミュニケーションできるツールを開発できないか、と。ツールといっても、メカニカルなものやPCソフトではなく、アナログの紙。紙の上に描かれた”ある種のものさし”です。イメージマップ、といっても言ってもいいかもしれません。
そんなわけで、まずはじめに行なったのは、優れたプレスリリースのつくり方についての優れた解説本を手に、プレスリリースの基本要素や多様な事例を一気によみこみました。本質を抜き出して類型化。
（主な参考文献『プレスリリースのつくり方・使い方』）
◆プレスリリースの原則　

大分類（５）
『社会動向』　『事実』　『新しい事柄』　『短く』　『見やすく』
小分類（１３）
　『社会動向』…「背景」「なぜ」「社会はどう変わる」
　『事実』…「素材」「事実」
　『新しい事柄』…「新しい事柄」
　『短く』…「簡潔に短く」「削除」「ベストワン」
　『見やすく』「見やすく」「他人に見せ」「タイトル」「小見出し」

◆ニュースを見つけるポイント

大分類（４）
『社会』　『業界』　『読者』　『自社』
小分類（７）
　『社会』…「調査結果」
　『業界』…「窓口機関の設置」「記念日」
　『読者』…「募集」「読者プレゼント」
　『自社』…「人にフォーカス」「切り口（見せ方、書き方、伝え方）」

これらを取材する側の感性イメージとしてMAP上に整理してみました。以下。

これらの評価軸がみえてきました。優れたプレスリリースの事例を100近いパターンを集めて整理してみています。それらを上記にそって類型化したら何が見えるか、もうすこし手間をかけて分析してみたいと思います。

仮に整理しつつ、いったん類型化の途中まできたもの。詳しい内容は上記の参考図書をぜひ見てみてください。初心者にわかりやすい良書だとおもいます。
＝社会動向＝
対象層の実態
実証実験の内容を具体的に紹介
「時代のキーワード」
「トレンド」を見分ける視点
「開発の背景・動機」
タイムリー性
＝業界＝
新商品が市場を活性化
内容を明らかにし、需要をアピール
タイミングのよさをアピール
業界注目のニュース
＝読者＝
募集の内容の詳細な記述
読むものを「その気」にさせるような要素
共感をえる結論
「読ませる」ための具体的な情報
魅力の印象付け
商品を知らない読み手に興味をもたせる
記事として取り上げやすいテーマ
読者の期待にこたえる内容
商品をプレゼントする「贈呈」
「無料」イベント
疑問に先回りした回答
メリットを万人にわかるよう伝える
ニュースのメリットを誰にでもわかるように明記
改装で便利になったもの
＝自社＝
＊＊整理中（３７）＊＊
＝事実＝
事実を忠実に伝える
不利な事実を隠さず、設立の意図を明示
なじみの薄い分野は、リリースの基本に忠実に
事実関係を淡々と記述
事実は事実として報告
事実を客観的に伝える
＝新しい事柄＝
新技術開発を誇張せず、ありのままに
決定している計画の細部
現時点での具体的な情報を1つでも
＝短く＝
ひと目でわかるように説明
＝見やすく＝
分かりやすく漏れ無く
理由の箇条書き
下線を使って文章自体を目立たせる
掲載の可能性がアップするタイトル付け